martes, 21 de mayo de 2013

"El Màrketing. Comprendre per actuar", de Josep Chías

marketing
El Màrketing
Comprendre per actuar
Autor: Josep Chías (1946-2010)
Proa-Columna, Barcelona, 1997.

L’obra constitueix sens dubte un manual molt pràctic sobre el què és realment el “màrketing” malgrat el propi autor afirma que no volia que fos “un llibre sobre el màrketing bàsic per a a lumnes que volen aconseguir una llicenciatura o un màster.”. Chías també explica en la Carta als lectors que “tampoc no havia de ser un manual amb què es pogués aprendre màrketing en dotze lliçons, ni una guia pràctica. Volia donar a conèixer el màrketing per facilitar-ne la comprensió, sense la qual és impossible d’actuar”.[1]

En aquest llibre es fa tot un repàs i explicacions en torn el què és el màrketing, com ha evolucionat i com s’ha de treballar en aquest camp. Així doncs, no consisteix en un llibre solament teòric que no aporta una visió pragmàtica sinó que combina ambdues disciplines d’una manera equilibrada. Ja des de bon començament s’inicia la lectura amb un fragment del Llibre quart-Melpòmene d’Heròdot prou significatiu i exempleritzant. Curiosament aquesta anècdota d’Heròdot acostuma a ser emprada per Josep Chías en les seves conferències.

Primerament ens explica què és el màrketing. Per realitzar aquesta explicació no sols dóna el seu punt de vista sinó que ens informa de les definicions que han donat els principals autors. La manera en què es va descrivint o explicant la idea del màrketing i, tot allò que l’acompanya, és molt entenedora i s’empra sovint exemples pràctics que clarifican aquells aspectes que no s’entenen. De fet, tot el llibre està escrit en un llenguatge planer i amb una sintaxi senzilla, malgrat és un llenguatge elegant i, de vegades tècnic, que aconsegueix arribar al lector.

josep chias


En el màrketing pròpiament dit, Chías dóna un paper molt important a les persones. Constantment i en tota l’obra es trova el paper preponderant de les persones alhora de definir i tractar el màrketing, el mercat i els intercanvis comercials. De fet, l’autor defieneix el mercat com un conjunt de consumidors potencials. La definició clau del “màrketing”, segons Chías, seria la ciència del procés d’intercanvi. El màrketing arriba a ser la demanda o l’opinió del propi mercat. També es parla repetidament de l’existència de persones no només físiques sinó també jurídiques. La idea de la especialització en etapes o de la segmentació del mercat i del propi consumidor individual és destacable així com la decisió que té el professional en homogeneitzar o agrupar un mercat potencial o bé heterogeneitzar i dividir el propi mercat. Chías destaca el paper que ha de tenir en tot moment el professional alhora de pensar, idear, llençar i comercialitzar el producte. Són tant o més importants els primers passos, quan s’idea el producte i es pensa en un possible o futur mercat potencial al que es destinarà el producte, que quan s’arriba a la part final de la seva comercialització. L’autor diferencia ben bé les decisions pertanyents al màrketing de les que són pròpies de la comunicació. Quan ens parla del producte també diferencia què és realment i com es gestiona aquest. A més, el consumidor ha de trobar en el producte una realitat utilitària i una de simbòlica que el satisfagui –encara que sigui inconscientment- A aquest respecte el propi Chías diu que “per al consumidor, els productes, a més de satisfer una necessitat, aporten utilitats simbòliques que fan incrementar-ne el desig o la necessitat (...)” i que “el màrketing recorre molt als símbols del producte, a l’estatuts i al paper social que incorpora, a la seguretat psicològica que aporta la marca de prestigi, a la personalització del servei, etc.[2]


També és fonamental la comunicació de retorn o de flash-back que ha d’existir amb el mercat. És essencial comunicar-se amb els propis consumidors, ja sigui a nivell individual o col·lectiu. La comunicació ha de transmetre informació. Els productors han d’aconseguir que el missatge que volen donar a conèixer arribi veritablement als consumidors, al seu mercat potencial. La publicitat no ha de ser ni és la font principal de comunicació. Existeixen altres fonts o mitjans pels que la informació que volem donar pot arribar igualment i d’una maner més elegant (reportatges...). La comercialització i el preu amb que aquesta es faci són dos dels elements més significatius en la recta final. El preu és evident que ha de ser superior al dels costos del producte, però alhora de fixar-lo no només es deu tenir això en compte sinó també el tarannà i l’estatus –social, econòmic...- del propi mercat al que llancem el nostre producte i la marca o l’empresa que comercialitzarà el mateix. Cal tenir en compte que el cicle vital de cada producte és diferent. Factors directament lligats a l’article en qüestió com els lògics factors de mercat (demanda, característiques sociològiques dels consumidors...) i condicionaments dels productors (capacitat de distribució, nivell d’organització...) condicionen el cicle vital de tot producte. La planificació i, no la improvisació, és essencial en tot el procès. A més a més, aquesta és una idea que es va repetint al llarg del llibre. La lectura acaba amb unes incursions en l’especialització en el màrketing i en la importància de l’anàlisi durant tot un procès productiu.

La dicotomia sovint present en molts manuals en torn la teoria i la pràctica no es produeix en aquest llibre. Chías sap molt bé combinar ambdues concepcions i tot i referir-nos aspectes teòrics del màrketing aconsegueix presentar-nos una obra eminentment pràctica capaç de resumir tot el que representa el màrketing i tot el que comporta en poc més de 100 pàgines.



[1] Chías, Josep: El Màrketing. Comprendre per actuar, Proa, Barcelona, 1997, pàg. 11

[2] Chías, Josep: El Màrketing. Comprendre per actuar, Proa, Barcelona, 1997, pàg. 45.



lunes, 13 de mayo de 2013

POR VALENTÍN MEDINA: CRISIS DEL SER HUMANO. EFECTO DEL DINERO. MODELO MONETARIO Y LOS BANCOS. PYMES

economía
Estimados lectores:

Hoy quiero presentaros a un gran profesional que intenta acercar el complejo mundo de la Economía al público en general. Nos presenta un magnífico trabajo que seguro aclara muchas de las dudas que nos surgen a menudo en relación al modelo monetario, la crisis económica, los bancos, las empresas...Quiero agradecer a Valentín Medina que comparta con todos nosotros su trabajo. A continuación os dejo con la presentación que el mismo Valentín Medina hace de sí mismo y con su Estudio Económico. Espero que lo encontréis tan interesante como me ha parecido a mí.





Valentín Medina Oria


valentín medina
La verdad que soy un estudioso del ser humano y he tenido pasión por todo lo que conlleva el mundo bancario en relación con el ciudadano de a pie. Todo empezó desde muy joven cuando en una biblioteca pública de mi ciudad de residencia actual, Zaragoza, encontré un libro de Teoría y Política Monetaria editado por una entidad financiera. Así comenzó mi andadura personal de empezar a entender el mundo bancario y empecé con esa fuente de sabiduría que es la historia para una mejor comprensión. 

Mi formación es la de Técnico de Administración. Como los jóvenes de mi época, tuve que realizar el Servicio Militar y decidí realizarlo en la Real Armada Española por un periodo de 36 meses (me sirivió de gran experiencia en lo personal e incluso en lo espiritual). Al finalizar continué mi formación privada de Técnico en Contabilidad y Administración de Empresas, pero la verdadera formación ha sido la experiencia profesional de las diferentes categorías que he desempeñado.

En la actualidad estamos en una situación económica adversa cuyo epicentro comenzó en lo que definimos en el sector financiero como la relación del ser humano con las finanzas y el efecto del dinero. He trabajado siempre en la pequeña y mediana empresa de diferentes sectores y en diferentes categorías hasta llegar a ser responsable del Departamento Administrativo-Financiero. Tuve la ocasión de trabajar para una entidad financiera por un periodo de tiempo y en la actualidad soy Asesor de Contabilidad, Finanzas y Fiscalidad para pequeñas y medianas empresas. Creo (y pienso que es necesario) que la función principal del ser humano es la de enseñar a otro ser humano. Hoy no existe una enseñanza real de las instituciones académicas públicas y privadas sobre la verdadera función que debe tener lo que defimos como sector financiero a los ciudadanos de a pie. Al final, todo gira en el entorno de las decisiones del ser humano.

Para ver el Estudio clíquese en el siguiente enlace:

lunes, 6 de mayo de 2013

Simplemente... genial

Queridos amigos:

Hoy quiero compartir con todos vosotros una imagen genial. Se trata de una fotografía que hice en noviembre de 2012 durante unas Fiestas populares en un pueblo de nuestra geografía. Como adivinaréis, a imagen está tomada de un Tiro, típica atracción de feria que se encuentra en toda fiesta popular que se precie. Las conclusiones, mejor las sacáis vosotros mismos. A mí me parece un momento genial captado de la realidad.

¡Que lo disfrutéis!


tiro feria

jueves, 2 de mayo de 2013

¡Impresionante!: Más de 3.500 visitas en abril

reportero 74


Estimados amigos:

Estamos ante un récord absoluto que quizá costará batir: ¡3.549 visitas en un mes!

La verdad es que es una cifra muy significativa de visitas y ello confirma que cada vez estamos haciendo mejor y más interesante esta ventana de información general abierta al mundo. Entre todos estamos consiguiendo que este pequeño sitio sea cada vez más conocido en todo el Planeta. Si clicáis en el mapa que encontraréis en la columna lateral derecha podréis comprobar la infinidad de lugares desde donde nos visitan.

Esta aventura periodístico-literaria que comenzó en julio de 2009 y que se consolidó en enero de 2011 es un espacio de encuentro para todas aquellas personas que, como se dice en el subtítulo del blog, quiera “compartir sus inquietudes existenciales pero también terrenales”. Es por tanto un blog destinado a personas inquietas, curiosas, con afán de superación, activas, que quieran enseñar y aprender, en definitiva, un blog para todos vosotros que estáis leyendo este post en estos momentos.








Finalmente solo me queda añadir que seguiremos trabajando con ilusión e innovando para que este sitio web siga batiendo registros gracias a su buen hacer y su buen contenido.



Gracias a todos.





Héctor Castro Ariño+
Autor: Héctor Castro Ariño


Héctor Castro Ariño: Animales de granja (5) - Post nº. 50
Récord: Más de 1.000 visitas en un mes
Gracias a todos. ¡Récord de visitas!
¡Estamos de celebración!
¡Felicidades: 100 artículos y 20.000 visitas!
Juntos... ¡mejor!
50.000 visitas, 50.000 gracias
¡Más de 100.000 visitas!
¡Feliz Año Nuevo y Feliz Nuevo Récord!
¡7.362 gracias!
Mayo florido
¡Más de 10.000 visitas en un solo mes!
¡Seguimos creciendo!
En abril, 'visitas' mil

lunes, 29 de abril de 2013

RISAS

Estimados amigos:

Hoy quiero compartir con todos vosotros unas ¡risas! Sí, riámonos un rato, es algo muy sano y que debiéramos hacer todos cada día. Para ello, os dejo hoy un vídeo que me envió un amigo sobre los mejores momentos del programa televisivo "Date bote" de ETB2.

martes, 23 de abril de 2013

Revista MISTIUM. Número 4. Abril 2013

hector castro ariño mistium

Estimados lectores:
En este mes de abril se ha publicado el número 4 de la Revista de Arte Multidisciplinar MISTIUMEn este ejemplar podréis encontrar, como siempre, un gran conjunto de poemas, incluyendo poesías en Rima Jotabé. Disfrutaréis con interesantes reseñas y críticas literarias así como de ineteresantes relatos. No podemos olvidarnos tampoco de viñetas de humor, literatura oriental, fotografías artísticas y Acciones Urbanas Solidarias llenas de Amor.

Recordad que, como siempre, podéis descargaros gratuitamente la revista.

Espero que os guste, amigos.


domingo, 21 de abril de 2013

Entrevista II al novelista Francisco Javier Tostado Fernández

Hoy vamos a conversar con el médico y novelista Francisco tostado, autor de Lucius Cassius, el médico esclavo (2012) y de El Escrito de Dios (2013).

Francisco Javier Tostado Fernández (Barcelona, 1969). Es licenciado en Medicina y Cirugía por la Universidad de Barcelona y especialista en Ginecología y Obstetricia. Vive y ejerce en la misma ciudad. Cursa actualmente el grado en Geografía e Historia por la UNED y El escrito de Dios es su segunda novela histórica.

francisco tostado autor

Marcus, recuerda que la fe
es la fuerza de la vida”.

Buenos días, señor Tostado.

Buenos días.

1.  Acaba de publicar El Escrito de Dios, segunda parte de Lucius
    Cassius, el médico esclavo...

Efectivamente, aunque no me gusta considerarla como segunda parte pues, a pesar de tener cierta continuidad con la anterior, la temática no se centra exclusivamente en la medicina ni en la época romana. La publico nuevamente con la editorial Stonberg y antes de seguir con la entrevista quisiera agradecer la confianza que han depositado en mí, en concreto su editor Jordi Castelló.

2.    Dos libros en dos años. Lleva el ritmo de grandes y muy prolíficos escritores…

¡Ja, ja, ja! Es cierto. Dos libros en dos años. Hay momentos en la vida en los que necesitas hacer cosas que probablemente no te plantearías en otras etapas. Hace poco más de dos años que me inicié en la aventura literaria y… ¡engancha! Como dijo alguien, emprender aventuras es robarle tiempo a la muerte.

3.   ¿Qué encontrará el lector que haya leído el “Lucius Cassius” y qué encontrará aquel que no haya leído su primera novela?

Las dos son novelas históricas. La primera se centra en la medicina que se practicaba en el siglo I a.C., básicamente la heredada de los griegos, y las guerras cántabras en Hispania que tantos esfuerzos le representó al emperador Augusto para poder sofocar y conseguir, por fin, la total pacificación de la Península. Sin embargo, en El Escrito de Dios mi intención es hacer plantearse al lector una serie de preguntas: ¿Jesús sabía escribir? Y, si así era, ¿pudo dejar algún escrito de su propia mano? ¿Hasta dónde llega la influencia de la secta judía de los esenios en el cristianismo primitivo? ¿Puede la razón supeditarse a la fe? Estos y otros muchos interrogantes aparecerán durante la lectura y, como digo en la contraportada de la novela, el lector es el que deberá decidir con qué respuesta se queda. Es, por tanto, una novela más reflexiva.

Además, en El Escrito de Dios no hay un solo protagonista sino que en cada época, en cada localización, encontramos múltiples personajes “protagonistas”.

4.  En esta obra usted es capaz de entremezclar tramas paralelas separadas por una temporalidad de siglos. ¿Todo está interconectado?

Esta fue la mayor dificultad en la redacción de la ficción. Hacemos saltos en el tiempo a lo largo de 2.000 años en los que aparecerán tres documentos escritos en lenguas y momentos diferentes. Desde el s. I d.C. en Judea en tiempos de Jesús hasta el siglo XX con el descubrimiento de los pergaminos de Qumrán en el mar Muerto; desde el convulso siglo XIV, con la peste negra, la guerra de los Cien Años, el papado de Aviñón y el inicio de las primeras universidades y la vida estudiantil de esa época hasta en nuestros tiempos actuales en el Vaticano y Barcelona, ciudad protagonista final de la trama.
Todo acaba interconectado. Todo acaba teniendo un sentido común. Todo plantea una hipótesis que… ¿por qué no podría ser cierta?

5.  Sin duda alguna, la presencia de un determinado personaje histórico, del que ahora no desvelaremos su identidad, dota de una fuerza impresionante a la obra y, si me lo permite, puede llegar a emocionar profundamente al lector como ha sido mi caso.

Sí, tiene toda la razón. Y este personaje es el enlace con mi primera novela. Su profesión es la que le pondrá en contacto con Jesús de Nazaret y… hasta aquí puedo contar.

marcus cassius lucius cassius

6.   Ja, ja, ja. Creo que no estamos hablando del mismo personaje. Pero ya que usted lo ha citado no desvelaré nada nuevo. Yo me estaba refiriendo a Jesús de Nazaret. Pero sigamos. El pasado 11 de abril fue la presentación oficial de El escrito de Dios. ¿Satisfecho de cómo fue?

Mucho. La hice en Barcelona y la asistencia de público fue un éxito una vez más (100 personas aproximadamente). Pude contar con la presencia del editor, Jordi Castelló, y de la prologuista de la novela, la periodista y lingüista Imma Amadeo. Tras sus intervenciones presenté un powerpoint que explicaba mis motivaciones principales, las hipótesis de las que partí y las localizaciones de la novela. Creo que el público pudo hacerse una idea bastante acertada de lo que se encontrará tras su lectura.

7.    ¿Qué otras presentaciones están previstas?

Confirmadas en este momento tengo previsto hacer una en Sta. Mª de Palautordera en el Montseny y en Huesca, en Monzón y Altorricón. Ahora comenzamos la publicitación de la novela y estoy pendiente de iniciar la misma en los diferentes medios de comunicación.

8.  Usted es médico, estudiante del Grado de Historia, está casado y tiene tres hijos ¿Cuándo escribe?

No puede imaginarse lo que dan de sí las noches. ¡Ja, ja, ja! Es el mejor momento del día para concentrarse. En el silencio, en la solitud, los pensamientos y la inspiración les son más fáciles de manifestar. De todas formas es algo que durante el día no puedes dejar de pensar y dar vueltas a la cabeza. En cualquier momento y en cualquier situación pueden surgir las ideas.

9.  También tiene un blog (www.franciscojaviertostado.com). ¿Qué encontrará el internauta en su sitio web?

Historia, medicina y otras artes… Es un blog que desde su inicio, en enero, está teniendo una gran aceptación. Aunque hablo de la historia en general, la medicina es parte muy importante del blog pero siempre desde su vertiente histórica.

10.   La saga de los Cassius, ¿tendrá una tercera generación?

Creo que puedo afirmar que no, al menos no una novela relacionada con las anteriores. En el futuro no sé lo que puede surgir y, como he dicho antes, una idea puede surgir de la forma más inesperada. Es la posibilidad de hacer un sueño realidad lo que hace que la vida sea interesante y... ¿por qué no vamos a seguir haciendo que lo sea?

Muchas gracias por su tiempo, señor Tostado, y felicidades por su buen quehacer literario. Le deseo mucho éxito.

lunes, 15 de abril de 2013

"El Escrito de Dios" (Segunda novela histórica de Francisco Javier Tostado Fernández)

el escrito de Dios

Héctor Castro Ariño: "Se trata de una continuación de la primera novela de Francisco Tostado, Lucius Cassius, el médico esclavo, pero pensada y escrita para que cualquier lector pueda leerla sin necesidad de haber leído la primera parte".

Francisco Tostado retoma el legado de Lucius Cassius a través de uno de los hijos del propio personaje, Marcus Cassius, aunque la obra comienza sorpresivamente en el siglo XX. El autor sabe trasladarnos a lo largo de la novela de una época a otra, así pues, nos encontramos con tramas paralelas en el siglo XX, siglo I d.C., Edad Media e incluso hasta el más presente de nuestros días ya que la acción llega hasta el año 2011.

Se trata de una continuación de su primera novela, Lucius Cassius, el médico esclavo, pero pensada y escrita para que cualquier lector pueda leerla sin necesidad de haber leído la primera parte. Es una obra muy diferente a su predecesora aunque hay constantes guiños a la misma. En esta ocasión estamos ante una novela que, aunque sigue siendo histórica, destaca por los relatos de ficción tan creíbles que nos presenta el autor y, sobre todo, por el misterio y la intriga que se desencadenan a raíz de las diferentes tramas que aparecen en el libro. Diferentes tramas pero que están perfectamente confluidas en una sola que dará cuerpo a toda la novela y cuyo desenlace no lo encontraremos hasta llegar a su última página. Algo increíble.

A pesar que la medicina sigue teniendo un papel importante en esta obra, sobre todo en sus primeros capítulos, estamos ante una historia de suspense e investigación en la que la ficción se entremezcla con grandes dosis de realismo y de situaciones y personajes reales en épocas perfectamente descritas de acuerdo con los testimonios con los que cuenta la propia Historia.


Especial atención merecen los capítulos VIII, IX y XXVIII por la presencia y testimonio de un hombre extraordinario, que además dará título precisamente al Capítulo VIII. Será en este capítulo donde se desarrollará principalmente el hecho y la causa de toda la acción de la novela. La sensibilidad y la espiritualidad con las que Tostado trata al personaje y sus acciones consiguen, sin duda alguna, viajar mentalmente a través del tiempo y revivir algunos hechos históricos y otros simulados con gran realismo de un hombre extraordinario.

En esta segunda novela el autor se centra mucho en su Barcelona natal, describiéndola en su época romana, medieval y actual. Francisco Tostado se ha documentado concienzudamente para que el lector pueda visualizar las diferentes etapas de la ciudad condal. El cariño y la minuciosidad que el autor utiliza para sus descripciones de Barcelona denota esa profunda estima que tiene por su ciudad.

Estamos pues ante un libro que hará las delicias tanto de los amantes de los misterios, como de los lectores de la Historia así como aquellos que desean encontrar profundidad en las lecturas. La frase que mejor puede resumir el libro no es otra que una cita de Santa Teresa de Jesús que precisamente que encontramos en los inicios de la novela: “La fe hace posible lo que por razón natural no lo es”.


Blog de Francisco Javier Tostado. El Escrito de Dios

Presentación literaria
"Lucius Cassius, el médico esclavo", de Francisco Javier Tostado Fernández
Entrevista al escritor Francisco Tostado
"Lucius Cassius" llega a Monzón y a Altorricón
Entrevista II al novelista Francisco Javier Tostado Fernández

"Cómo enfermar y no morir en el intento"
Francisco J. Tostado presenta su nuevo libro

lunes, 8 de abril de 2013

"Los piratas de Shanghái", de Christian Jolibois

piratas shangái

Cuarta entrega de “SOS Princesas”. Aglaé y Napoleón partirán, en esta ocasión, hasta el Mar de China para ayudar a la princesa Elena. Viajes en avión y barco llenarán las páginas de esta historia. Lo que en principio iba a ser una misión muy sencilla se acaba complicando por la estricta educación que los reyes quieren para su hija pero, sobre todo, debido al ataque de unos piratas. Aglaé y Elena tendrán que ingeniárselas para no caer en manos de esos corsarios.

Magnífico relato en el que el final no es lo que se espera y mediante el cual y, una vez más, Jolibois transmite unos valores de igualdad para una sociedad en la que en demasiadas ocasiones esto no es así. Como dice la máxima de Aglaé: “¡Siendo fuerte y sagaz, de todo eres capaz!”.

Relato publicado por Edelvives con las ilustraciones de Christian Heinrich. Igual que los anteriores títulos de la colección este libro está pensado para niños a partir de los ocho años.



sábado, 6 de abril de 2013

II Cumbre Internacional de Empresarios y Profesionales Autónomos

Queridos lectores:

Hoy tengo el placer de publicar el saluda del Presidente de la Asociación Regional de Profesionales Autónomos de Aragón (A. R. E. A.) y presidente de la Asociación Nacional de Profesionales Autónomos (ASNAPA), Roberto Lagunas, mediante el cual invita a asistir a la inauguración de la II Cumbre Internacional de Empresarios y Profesionales Autónomos que tendrá lugar el próximo día 25 de abril a las 09:30 de la mañana en el Antiguo Salón de Plenos de la Diputación Provincial de Zaragoza. Además, cabe la posibilidad de inscribirse a la citada Cumbre.

Después del éxito de la I Cumbre Internacional de Empresarios y Profesionales Autónomos, celebrada en Zaragoza el 24 y 25 de febrero de 2012, en esta nueva edición habrá novedades y avances importantes según ha manifestado el propio Roberto Lagunas.